10月27日，改造后的上海妇女用品商店携“LADY淮海”女性社群品牌焕新开业，并启动首届女性创造力艺术项目。
百联股份向澎湃新闻记者透露，在保留老字号店招的前提下，上海妇女用品商店希望转型成为国内首个聚焦女性社群视角的新型线下空间，上海妇女用品商店的焕新调改，本质上是基于整个淮海路商圈发展需求的一次升级，探索“她视角”更多的可能性，赋予“她空间”更多的想象力。
“如今上海商业版图正在发生天翻地覆的变化，我们旗下许多中型百货商厦，不少也是响当当的商业老字号，因为经营面积、建筑结构、配套设施的局限，加之业态老化，调整改造已势在必行。上海妇女用品商店的焕新延续了历史建筑的独特韵味与文化底蕴，同时融入现代审美，在空间与内容的对话中，探索升级女性社群运营，以体现当代女性的多元风采与精神力量。”百联股份董事长张申羽说。
上海妇女用品商店老照片
活化建筑特征，释放历史底蕴
上海妇女用品商店位于衡复风貌区东端，是淮海中路规划“全时弄潮街”主题片区中的重要节点。焕新开业仪式上，百联股份总经理曹海伦介绍道:“我们秉持活化利用理念，通过严谨求实的修缮工序技艺，最大程度保护并复原了建筑历史特征，提升空间使用性能，探索历史与现代的融合，让商店内外焕发时光的底蕴与时代的活力，再次成为淮海中路商圈消费者爱逛的商店。”
在开业之际，在商场“老朋友回来看看”的特别邀约下，不少老顾客带着家人朋友前去体验
此次焕新项目为自1992年以来最大规模的一次修缮，过程中处处遵循历史建筑保护修缮的“真实性、完整性、可逆性、最小干预、可持续利用”原则，让经典Art Deco风格光彩重现的同时，激发街道活力，不断提升这座百年建筑的空间创造力与年轻力。
改造时拆下来的透光玻璃体
在整修上海妇女用品商店位于培文公寓沿街的雨檐时，发现了7000多枚1930年从法国定制的透光玻璃体。在历保专家的指导下，部分玻璃体被重新装置于雨檐之上，剩下的均被保留下来。
聚焦女性社群视角，打造新型线下空间
曹海伦表示，上海妇女用品商店的焕新回归，见证着这家老字号品牌再度绽放，秉承1956年创立以来为女性群体服务的初心，探索一条自我突破之路。上海妇女用品商店将在保留老字号店招的前提下，衍生出LADY淮海女性社群，演变为国内首个聚焦女性社群视角的新型线下空间。7家品牌首店已落地，涵盖时尚、香氛、家居、户外、轻餐、策展等业态。
新入驻的品牌首店
比如，国内香氛品牌集合店tiny wave携手众多中国本土设计师品牌亮相，BFO品牌还在店内进行了国庆电影《只此青绿》的联名香氛礼盒线下门店首发。Geographer提取出象征自然、神秘、艺术的“森林、岩洞、宫殿”三大元素，通过把与女性相关的这三大元素整合进设计中，呈现出精致的空间氛围，呼应项目的女性主题。Geographer地理学家的品牌首席产品师即为女性，举办过多场以“女性”消费群体为主的线下品鉴活动，同时这里也是日咖夜酒的第三空间。
国内香氛品牌集合店tiny?wave携手众多中国本土设计师品牌亮相。
据商场总经理李晴介绍，9月底至10月中，尚处于调试期的客流较去年提升两倍多，销售额同比呈现两位数增长。
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