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研究机构:2022年中国智能盒子市场销量431万台同比下降10%,小米份

1970-01-01 08:00 发布者:余梓阳 来源:网络 阅读量:16780   
,根据洛图科技数据显示,2022年,中国智能盒子市场销量为431万台,同比下降10%。从2018年起中国盒子市场销量回落到1000万台以内,之后持续衰退,近年来均呈现两位数的下滑。2022年,中国智能盒子市场并无利好因素刺激,叠加疫情对消费...
研究机构:2022年中国智能盒子市场销量431万台同比下降10%,小米份

,根据洛图科技数据显示,2022 年,中国智能盒子市场销量为 431 万台,同比下降 10%。从 2018 年起中国盒子市场销量回落到 1000 万台以内,之后持续衰退,近年来均呈现两位数的下滑。2022 年,中国智能盒子市场并无利好因素刺激,叠加疫情对消费的影响,市场表现低迷。

2012-2022 年中国智能盒子整体市场销量变化,单位:万台,%

根据洛图科技《中国智能盒子线上零售市场月度追踪》报告显示:2022 年,中国智能盒子线上市场销量为 238.2 万台,占到全渠道的 55.3%,同比下降 6.1%;销售额为 5.3 亿元,同比下降 12.8%。

分月度看,受到年货节促销和传统春节返乡潮的影响,1 月销量为全年最高水平,超过 35 万台,随后不断走低,即使有年中的 618 以及年末的双十一、双十二等大型促销活动,也未能带动智能盒子的市场销量。从同比看,全年仅 9 月和 10 月出现增长。

2022 年中国智能盒子线上市场月度销量,单位:万台

数据显示,2022 年中国智能盒子线上市场在售品牌数量达到 108 个。

主流品牌占据主导地位,TOP4 品牌为小米、腾讯、天猫魔盒及当贝,合计份额为 55.7%,较去年同期下降 13.2 个百分点,但仍呈现寡占型竞争格局。

小米凭借品牌知名度以及性价比,加持人工智能,主打智能家居互联,牢牢占据榜首的位置,份额达到 18.9%。小米产品线精炼,在售机型数量在 TOP4 品牌中最少,仅有 7 款,机型效率最高。此外,小米盒子 4S 连续两年获得畅销机型首位。

腾讯抢占 16.7% 的市场份额,同比增长 2.5 个百分点,位列第二。腾讯发挥游戏领域的所长,加入云游戏功能,让盒子摇身一变游戏主机。其在产品矩阵的两端同时发力,3C 盒子在促销期常降至百元以下,因而在低端市场占据近 2 成;同时在 400 元以上的高端市场与当贝并驾齐驱,共同瓜分 80% 的市场。

天猫魔盒排名第三,市场份额为 12.8%。依靠自身平台和生态链优势,其在产品内植入网络购物、支付水电煤费用等生活类功能,用户能直接登录淘宝账号并使用支付宝支付,体验趋向流畅便捷。

当贝在整体市场的份额达到 7.3%,同比增长 1.3 个百分点。当贝主攻中高端市场,是 TOP10 品牌中均价最高也是唯一一个均价超过 500 元的品牌。其中,Z1 Pro 通过配备高清摄像头可实现视频通话、远程看家、体感交互、AI 健身等体验,在千元以上市场贡献超过 50% 的份额。

第 5 到 8 名则多为中小品牌,主要通过低价抢占市场。其中,菲尼泰、BSWAY 是今年新晋品牌,赛米尼从 2021 年的十名开外晋升到 2022 年的第六名。

2022 年中国智能盒子线上市场品牌份额,单位:%

IT之家了解到,数据显示 2022 年 4K 智能盒子占比达到 95%。支持 8K 解码的智能盒子开始出现,如小米、当贝、腾讯均推出相关产品。

2022 年近场语音交互功能销量占比 45.1%,远场语音占比为 0.4%。在 300 元及以上市场中,语音交互功能已成为标配,份额超过 95%,较去年增长 5.5 个百分点。2022 年搭载摄像头功能的电视盒子产品销量占比仅为 0.4%。

2023 年,中国智能盒子产品暂未预见明显的创新技术和应用,加之内外部宽松的消费环境难以迅速普惠,预测 2023 年智能盒子销量将降至 396 万台,同比下降 8%。

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